Image- und Nachwuchskampagne für die Abwasserwirtschaft in Baden-Württemberg
Um dem Nachwuchskräftemangel entgegenzuwirken hat der Landesverband ein crossmediales Kommunikationskonzept erarbeitet, um mehr junge Leute für die Branche in Baden-Württemberg zu gewinnen. Gemeinsam mit der für die Ausbildung der Nachwuchskräfte zuständigen Kerschensteinerschule in Stuttgart wurde eine interne Bestandserhebung durchgeführt.
Um die Situation zu verbessern, soll im Zuge einer Imagekampagne für die Branche sowohl deren Selbstbild nach innen als auch ihr Fremdbild nach außen verbessert werden. Mit einer neuen Sichtbarkeit der Wasserwirtschaft in Baden-Württemberg und einem einheitlichen Auftreten kann sich die Branche zudem besser als attraktiver Arbeitgeber empfehlen. Dabei ist die strategische Zielstellung wichtig, ein neues Branchenverständnis zu entwickeln – hin zu einem „grünen“ Technologieunternehmen.
So soll mit dem Zusammenwirken von Image- und Nachwuchskampagne für die Berufsbilder in der Wasser- und Abwasserwirtschaft eine nachhaltige Sichtbarkeit in den anzusprechenden Zielgruppen und darüber hinaus erreicht werden. Die DWA sieht sich dabei als innovativer Ideengeber und langfristiger Partner für Kommunen, Ingenieurbüros und Unternehmen. Mehr ...
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Im Vergleich zur Gesamtwirtschaft sind im Bereich Wasser und Abwasser überdurchschnittlich viele Beschäftigte (Abwasser 39 % und Wasser 42 %) über 50 Jahre alt. Dabei liegt die Branche in dieser Klasse unter dem Bundesdurchschnitt. Um das altersbedingte Ausscheiden zu kompensieren, wäre ein hoher Anteil von Beschäftigten unter 25 Jahren notwendig.
Die Anzahl an Erwerbstätigen sinkt in den kommenden Jahren
Im Mai 2015 erreichte die Nachfrage nach Arbeitskräften einen neuen Höchstwert, wie der Stellenindex der Bundesagentur für Arbeit berichtet. So sind viele Stellen wie selten zuvor unbesetzt geblieben. Dies wird sich durch die geburtenschwachen Jahrgänge in der Zukunft noch weiter verstärken, wodurch sich die Anzahl der Erwerbstätigen in den nächsten Jahren stark verändern wird. Schätzungen des Statistischen Bundesamtes zufolge wird die Anzahl der Erwerbstätigen in den nächsten 20 Jahren von derzeit 49 Millionen Menschen auf 41 bis 43 Millionen (je nach Stärke der Zuwanderung) zurückgehen. Gleichzeitig werden zwischen 2012 und 2030 geschätzt 17,4 Millionen Personen den Arbeitsmarkt verlassen.
Quellen: Bundesagentur für Arbeit; Statistisches Bundesamt
Die Lage auf dem Arbeitsmarkt und der damit verbundene Mangel an Nachwuchskräften bereiten allen Betreibern abwassertechnischer Anlagen und der DWA in Baden-Württemberg große Sorge. Heutzutage bestimmt ein Überangebot an Ausbildungsstellen bei gleichzeitig abnehmender Zahl an Bewerbern den Ausbildungsmarkt. Die Abwasserentsorgung wird in der Öffentlichkeit wenig wahrgenommen, besitzt sogar eher ein negatives Image und wird kaum als Wirtschaftszweig mit großer Zukunftsperspektive gesehen. Negative Assoziationen und Meinungen und Unwissenheit prägen das Image
dieses Berufszweiges. Über das eigentlich moderne Berufsbild mit vielfältigen Aufgabenbereichen und Möglichkeiten sowie gesicherten Zukunftsperspektiven und besonderen Herausforderungen in Bezug auf Zukunftstechnologien und Umweltschutz ist kaum etwas in der Öffentlichkeit bekannt und somit steht es nicht im Fokus der Hauptzielgruppe – der jungen Schulabsolventen und Jobeinsteiger.
Daher hat der Landesverband eine Nachwuchskräfte-Initiative entwickelt, mit der gleichzeitig das Image der Branche gefördert und Nachwuchskräfte gewonnen werden sollen. Ziel ist der Aufbau eines modernen, jungen, zukunftsorientierten Images, das selbstbewusst und aufgeklärt die unterschiedlichsten Berufssparten der Abwasserwirtschaft präsentiert und deren Karrieremöglichkeiten darstellt. Die Grundlage bildet ein crossmediales Kommunikationskonzept, mit dem mehr junge Leute für die Branche in Baden-Württemberg gewonnen werden sollen.
Die Image- und Nachwuchskampagne dient dazu, sowohl das eigene Selbstbild der Wasserwirtschaft nach innen als auch ihr Fremdbild nach außen zu verbessern. Mit der neuen Sichtbarkeit und dem einheitlichen Auftreten können sich Betreiber von abwassertechnischen Anlagen zudem besser als attraktiver Arbeitgeber empfehlen. Dabei ist die strategische Zielstellung wichtig, ein neues Branchenverständnis zu entwickeln – hin zu einem attraktiven „grünen“ Technologieunternehmen, das sich für die Umwelt engagiert und damit eine gesicherte Zukunftsperspektive hat. Gerade für junge Schulabsolventen und Jobeinsteiger ist dies wichtig, weil die Betreiber bisher kaum im Fokus dieser Hauptzielgruppe für die Nachwuchssuche standen. Die DWA sieht sich dabei als innovativer Ideengeber und langfristiger Partner vor allem für Betreiber, aber auch für Kommunen, Ingenieurbüros und Unternehmen.
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Aufschlüsse zum Nachwuchskräftemangel in der Wasserwirtschaft
Die Bachelorthesis von Frau Herzog zum Thema „Personalmarketingmaßnahmen aufgrund des Nachwuchskräftemangels in der Wasserwirtschaft - Ansätze zur Nachwuchskräftegewinnung und -bindung am Beispiel der Mitglieder des DWA-Landesverbandes Baden-Württemberg“ behandelt die Problematik des derzeit herrschenden Nachwuchskräftemangels in der Branche der Wasserwirtschaft . So haben Städte, Kommunen und einzelne Unternehmen, die Abwasseranlagen betreiben, zusehends Probleme Nachwuchskräfte zu gewinnen und zu binden. Die Thesis konzentrierte sich dabei im Besonderen auf den Ausbildungsberuf zur Fachkraft für Abwassertechnik. Hierbei wurde vor allem auf das interne und externe Personalmarketing sowie auf Employer Branding Bezug genommen. Das Employer Branding bzw. die Arbeitgebermarke umfasst alle Eigenschaften von der Aufgabenstruktur über die Gestaltung der Arbeitsbedingungen bis hin zu den kulturellen Gegebenheiten, die das Unternehmen auszeichnen. Zu den Zielen gehören u. a. die Erhöhung der Arbeitgeberattraktivität bei potenziellen Mitarbeitern, die Optimierung der Rekrutierungsqualität, die Steigerung der Motivation und Leistungsbereitschaft von gegenwärtigen Mitarbeitern sowie die Erhöhung der Mitarbeiterbindung an das Unternehmen.
Als Ergebnis der Thesis ist festzustellen, dass die Gesamtauswertung einen Nachwuchskräftemangel darlegt, der sich trotz diverser Mediennutzung zur Ansprache von Nachwuchskräften der Unternehmen abzeichnet. Dadurch lässt sich bereits heute schon eine Überlastung der Mitarbeiter erkennen, sodass u. U. die Qualitätsanforderung an die Arbeit nicht mehr gänzlich gewährleistet werden kann.
Abwasseranlagen brauchen qualifiziertes Betriebspersonal! - Gemeinsame Empfehlung zur Nachwuchsgewinnung –
Eine leistungsfähige Abwasserbeseitigung ist unverzichtbare Grundlage für unsere Umwelt und Lebensqualität. Nahezu 100 Prozent der Bevölkerung Baden-Württembergs sind inzwischen an öffentliche Abwasseranlagen angeschlossen. Unterstützt durch staatliche Förderung haben die Städte und Gemeinden im Land in den letzten Jahrzehnten mehr als acht Milliarden Euro in den Neu- bzw. Ausbau von Abwasseranlagen investiert.
